| 用語・指標解説 |
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| マーケティングとマーケッター 〜 経営情報・マーケットサーチ | |
| マーケティングとは、本来は、売買・物々交換に関係した幅広い概念のことをいいます。 マーケティングでは、通常は利潤を上げることが想定されていますので、商品・サービスの売り上げから利潤を上げる方向での様々な分析・提案がなされることになります。 マーケティングを行い、企業の経営に役立つ企画の立案、クライアントの問題解決を行う仕事を行う人をマーケッターといいます。 マーケッターは、最新のビジネス情報・現場のノウハウを駆使して、クライアントの依頼によって経営に関する様々な問題を解決します。 マーケッターは、ビジネス現場の最先端の情報を分析して、クライアントの業績（売上げ）をアップさせること、即、成果を出すことを目指します。 つまり、マーケッターは実践で使える戦略的なマーケティングを提案していくのです。 |
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| 2007/12/23(Sun) 03:09 [修正・削除] |
| バイラルマーケティング | |
| バイラルマーケティングとは、企業の商品やサービスを消費者に口コミで宣伝してもらい、利用者を広げるマーケティング手法のこと。 「バイラル」は「感染的な」という意味で、マーケティングの仕組みをウィルスの感染・増殖にたとえています。 一般的なマーケティング戦略では、企業は広告メディアを利用して直接消費者に自社のサービスを宣伝します。 これに対して、バイラルマーケティングでは、既存のユーザーに自社のサービスを知人に紹介してもらえるよう働きかけ、既存のユーザーを通して間接的に自社のサービスを宣伝します。 |
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| 2007/12/23(Sun) 01:50 [修正・削除] |
| マーケティングリサーチ | |
| マーケティングリサーチ（市場調査）とは、「消費者の声を聞くこと」であり、企業活動に関わるすべての関係者に対し、「最も効果的で価値のある企業活動を行っていく」ための課題や改善策を探すための手段全般をいいます。 顧客を獲得し維持していく過程では、提供する商品やサービスを常に改良する、あるいは新しい商品やサービスを開発していく必要があります。 マーケティングリサーチは、そうした商品やサービスの改良・開発過程において、消費者の意見をもとに、企業の意思決定に役立つ情報を得、予想されるリスクを減らすための手段です。 |
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| 2007/12/23(Sun) 01:31 [修正・削除] |
| コンサルティングとコンサルタント | |
| 経営コンサルティングを行うコンサルタントの仕事は、会社の経営相談、助言、企画、指導業務、経営のマネージメントの研究等を積極的に行い、クライアントのサポートをすることです。 コンサルタントのコンサルティング内容には、例えば、経営ヴィジョンや経営目標を実現するために必要な人材のスキルと、現状のスキルマップを対比することで、充足しているスキル、今後の育成や採用により補う必要のあるスキルなどを的確に分析するというものがあります。 このコンサルタントによるコンサルタンティング内容を参考に、現状と目標とのギャップを分析・把握することで、クライアントは、目標を達成するために必要な人材の処遇や育成、採用方針などの確かな人事戦略の策定が可能となるのです。 |
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| 2007/12/22(Sat) 22:13 [修正・削除] |
| M&Aのメリット、デメリット 〜 経営情報・マーケットサーチ | |
| M&Aとは、「MergersandAcquisitions」の略。 前者が「合併」、後者が「買収」という意味で、直訳すると「企業の合併・買収」となります。 一般に「M&A」という場合、企業全体の合併・買収（売却）だけでなく、ある部門だけの譲渡（一部事業譲渡）や、資本提携（100%ではない株の取得・持ち合い）、分割なども含めた、広い意味での「企業提携」の総称です。 M&Aの目的は、事業拡大、経験のある優秀な人材の獲得、経営のスピードアップ、シナジー効果の獲得など、経営革新を行うことにあります。 M&Aの手法は、近年の商法改正などによって、さまざまなものが用意されています。 買収側としては、株式の取得、第三者割当増資の引受、営業譲受（事業買収）、株式交換による100%子会社化、株式移転による100%子会社化、会社分割、合併、現物出資、新株予約権の取得などがあります。 |
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| 2007/12/22(Sat) 21:18 [修正・削除] |
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●景気動向指数とは
「景気動向指数（ディフュージョン・インデックス：diffusion index／DI）」とは、内閣府が発表している、景気に関する総合的な指標のことを指します。
景気動向指数は、主に以下の３つの要素から成り立っています。
(1)通貨供給量などの、景気に先行する12系列からなる「先行指数」
(2)百貨店販売額などの、ほぼ一致して動く11系列から合成される「一致指数」
(3)法人税収入などの、遅れて動く７系列から計算される「遅行指数」
景気動向指数の作成には、各個別指標を３カ月前と対比して増加しているかどうかを判断し、全体の系列数に占める増加系列数の割合を景気動向指数とします。
●景気動向指数の目的と利用
「景気動向指数」とは、景気状況を判断するために内閣府によって設けられた指標で、「ディフュージョン・インデックス（diffusion index／DI）」とも呼ばれます。
景気動向指数は、景気が上向きか下向きかを総合的に示すものです。景気動向指数の目的は、主に以下の２つです。
(1)景気の先行き、転換点を見ること
(2)好況、不況の日付をつけること
この景気動向指数は、景気に対し先行して動く「先行指数」、ほぼ一致して動く「一致指数」、遅れて動く「遅行指数」の３本の指数から成っています。
これらの景気動向指数の各要素は、
(1)「先行指数」は、一般的に「一致指数」に数カ月先行することから、景気の動きの予知のために有効
(2)「遅行指数」は、「一致指数」に半年から１年遅行することから、景気の転換点や局面の確認に有効
といった形で、景気の分析に役立てることができます。
景気動向指数は「50％」が景気転換点の目安となります。つまり、「一致指数」が３カ月以上連続して50％を上回ると「景気拡大局面」、逆に下回ると「後退局面」と見なされます。
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